关键词拓词是竞价推广中过程中，不可或缺的一项非常重要的操作。无论是建立新的竞价推广账户还是还是进行老账户优化，都需要用到关键词拓词。

我们通过自身能够想到的关键词是有限的，无法满足我们对于流量的需求，所以只有拓出大量的关键词才有可能匹配到更多的流量。

关键词该如何进行拓词，关键词拓词的时候可以从哪些方面入手？为大家总结了6个拓词方向：

关键词如何进行拓词：

01. 产品方向

即从产品入手，根据核心业务词或产品词进行关键词拓词，比如具体产品型号、具体产品名词等。

产品词属于最容易找的词，它的转化率不错，特别是一些专业机械类产品，一定要做产品词。但是在进行出价时要注意控制好出价比例，不要出价过高。

02. 别名方向

比如“公司注册”，用户可能会搜索“营业执照办理”，搜索词虽然不一样但是用户搜索目的是相同的。

别名方向的关键词拓词，可以帮助我们在保证关键词质量的同时，又可以为竞价推广账户引入更精准的流量。

03. 地域方向

地域词拓展是很常见的一种关键词拓词方式。当账号进行多区域推广时，一般会按照“区域词+产品词”来进行拓展，绝对是关键词拓词的最佳选择。

比如中国旅游服务行业，在进行拓词时，便可通过根据“地域 + 一日游”或“地域 + 旅游发展攻略”等来进行拓词，不仅可以简单经济快速，拓词数量也较为具有丰富。

04. 人群需求方向

人群词是指关键词本身与企业所进行营销的产品或服务相关性小，但却又是一个企业的目标人群受众所表现出的一类兴趣。

比如加盟行业，在进行关键词拓词时，可能会选择“小本创业项目”关键词，而用户可能还会搜索“做什么生意赚钱”。

人群词适用于关键词拓量使用，一般建议大家在进行匹配模式选择时，选择低价智能或者智能核心来跑量，同时大家要注意做好否词及转化追踪，找出高转化的方向词来跑。

05. 竞品方向

竞争对手网站挖掘也是常用的关键词拓词方法。通过深度剖析竞争对手的网站，取其精华，一方面可直接借鉴为自己的关键词，另一方面可通过同义词进一步发展进行关键词拓展。

这里要注意看行业特点，对品牌有没有执念。建议在竞价推广账户投放初期进行尝试，并优化一段时间。如果转换效果不理想，则可以暂停这部分的词。

06. 品牌方向

搜索产品/企业的品牌词，这样的客户行为意向精准，意图明确，就是冲着品牌来的，所以这类关键词转化率会很高。品牌词一般不用很高出价就可以拿到，是相当划算的。

但是品牌词流量也比较少。品牌词点击率、转化率均高于其他几类词，且点击成本、转化成本也较低。因此投放品牌词是拉低平均转化工作成本、提高转化量的有效管理方式。

如何进行关键词拓词：

01. 百度下拉框及相关搜索

百度下拉框是用户搜索次数最多的词，百度相关搜索是搜索引擎根据用户搜索次数更多的词投票的结果。无论是在流量进行精准性还是一个用户可以搜索量上都是无可挑剔的。

02. 第三方工具

善用工具也是关键词拓词的一种绝佳方式。目前较为常见的工具就是百度推广后台工具——关键词规划师，既可以免费使用，还能高效便捷拓词。

03. 搜索词报告

搜索词报告是竞价员每天我们都要进行关注的一个表格，搜索词报告企业往往能够反映用户的真实生活需求，可通过查找和产品具有高度发展相关且转化能力较好的词添加到账户，或者对该词进一步同义词拓展，可以实现精细化管理调整账户流量。