你有没有遇到过出价提的很高，但展现量还是很少，不管出多少钱，就是跑不出去的情况?

信息流的第一要素一定是先跑出去，然后再调整方向。

很多优化师一看到展现差，第一反应就是：调价，但是，一股脑的调出价有时候非但不能带来展现，反而会拉高整体的成本。

信息流广告不是玄学的东西，不是靠砸钱就行的，而且即便是砸钱，也不一定有效果。

保持展现量的稳定是整个信息流广告投放的前提，但到底要怎么做才能提高展现量？我们可以从影响展现量的几个因素着手，这里给大家提供几个方向：出价、定向、投放时间。

1)出价

根据ECPM计算公式来看，其他不变的情况下，出价越高展现的几率越大，而且我们能够控制的也只有出价，所以建议大家在信息流广告投放初期，可以适当提高一下出价，提升广告展现竞争力，后期再根据广告的效果来调整。

调整信息流广告出价，大家一定要做好以下4点：

1、账户效果不好，不建议直接调整出价

对于信息流账户投放来说，账户效果的好坏，“素材”质量是决定性因素，出价只能起到一个辅助的功能。所以账户效果不好时，不建议大家直接就去调价，分析素材和优化素材才是最关键的一步。

2、信息流广告出价不仅要符合账户需求，也要符合行业情况

对行业水平不清楚的朋友，可以和相关人员进行沟通交流，也可以根据广告主的需求，进行调试。

大家可以灵活搭配投放方式，尝试不同的出价组合，找到最优的搭配方法。

3、不要大幅度的调价，每次调价幅度不要超过20%

频繁修改各项设置会影响广告模型的效果，广告的成本和效果都会更加的不稳定，如果要调整建议每次调整幅度控制在20%以内，给系统多一点反映的时间。调整之后更要耐心地去等待，通过数据的变化验证操作的有效性。

4、切勿频繁的调整出价

建议一天最多调整不要超过2次。

每天频繁的针对同一个计划进行出价调整，这样很不利于人群的探索，很容易产生负向的效果，所以各位优化师一定要管住手，不要频繁地进行调整。

2)定向

在对广告进行人群定向时，很多人常常犯以下几种错误：

1、信息流定向过窄

兴趣关键词加的太多，把人群限制的太少了，导致用户覆盖少，系统参考数据太少。

2、信息流定向交叉

多重定向重叠，不同定向类型取交集，例如选择某一个城市，再叠加分类，叠加关键词。

3、信息流定向重叠

同账户建多个计划选择了相同定向，导致互相竞争。智能出价只要有一个维度不一样就可以了，一个广告组中最好不要有相同的定向。

3)时间

最佳信息流投放时段

早上5：00-7：00

中午12：00-14：00

晚上20:00-23：00

这些时段是一定要投放的，量级会比较大，以下我是整理一份信息流平台用户活跃时段趋势图：

设置信息流投放时段的注意事项

不要出现太多中断的情况，有的行业只有几个时段效果好，就把其他时段暂停，这种情况下，账户一直都是在：停、启动、停、启动之间，信息流投放时段这样选择是永远不会起量的，因为信息流账户在投放的时候是有缓冲时间的，并不是一开启就马上跑起来了。

建议大家户初期，尽量是全时段投放，或者是排除掉凌晨时段，其他时间段都开启计划，这样是有助于起量的。

当然，展现量只是提高信息流推广效果的其中一个环节，信息流广告从展现—点击—抵达—咨询—转化都会伴随流量的流失，影响信息流推广的效果，所以必须每一步都做到最大限度的减少流量流失。

做信息流的朋友们都知道，起量、控成本、提效几乎覆盖了信息流优化师的整个工作，而起量是信息流投放的第一步，先跑出去才能调整方向。

以上就是今天关于信息流广告的全部内容，希望能帮助到大家。如果你有更多关于信息流广告开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。