很多竞价推广专员在撰写创意的时候就莫名感到头疼，不知道要怎么写，完全没思路。创意长时间不优化，直接会导致点击率持续下降，所以，竞价推广中创意的优化是非常重要的。竞价推广创意应该怎么写？撰写竞价推广创意有哪些技巧?

正确认识竞价推广创意

1、什么是竞价创意?

竞价创意是指网民搜索触发推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述、以及访问URL和显示URL。

创意对点击率的影响很大，相同展现量的情况下点击率高的广告也将获得更多的点击。

2、竞价创意的组成

图片：创意的配图能够吸引网民的注意力

标题：蓝色字体，最长50个字符(25个字)，用来说服用户进行点击

描述：描述1和描述2，最长80个字符(40个字)，标题的补充，产品的优劣与优惠活动

3、竞价创意的展现设置

轮替：展现方式意味着每条创意的展现概率是相同的

优选：系统将选择与搜索词相关程度更高，表现更优、网民点击率高的创意给予更多的展现

4、竞价创意的作用

01.吸引网民注意力，只有先抓住网民的眼球，广告创意才有可能被点击。

如果竞价广告排名低，创意不吸引，可能就没有人点击，那后续的访问、咨询、转化、成交就可想而知了。

为什么现在创意竞争越来越大，创意行业普遍情况，同行之间互相抄袭，导致创意非常同致化，网民进行搜索时，创意一致，这时能比同行多一些点击率，就能获得更多的点击。

02.规避无效流量，通过合适的创意，对流量进行初步的筛选。

竞价推广创意设置技巧

1、 配图

创意配图一定一定要加，现在的网民注意力非常挑剔，单纯的文字已经很难吸引到网民，

在竞价推广创意中，图片吸引眼球，标题决定点击。

2、 状态

定期检查创意状态，及时修改不宜推广创意

3、 通配符

替换网民搜索词，提升相关性，增加点击率;飘红显示，吸引更多网民注意力

4、 广告识别

对其他效果好的创意，快速鉴别创意样式，进行学习借鉴