提升账户的竞价推广效果，这是大家都想实现的一个目标，我们不断地调整账户，优化数据，最终的目的也都是为了提升账户的推广效果，那么如何提升？方向是什么？这些就需要我们先找到账户的控制方向，从大方向开始，到细节结束。

那么我们接下来就来给大家分别介绍一下：什么是“大方向”？什么是“小细节”?

竞价推广账户效果控制方向

我们如果想要快速提升账户的推广效果，就要从方向上控制，这是提升账户效果的前提。

账户的大方向是什么呢?其实就是时段、地区、设备、计划等维度，而不是关键词出价或者匹配模式等。

时段：CPC账户可以通过核算时段的系数，控制时段的消费量、展现量等；OCPC账户也有参考价值。

虽然OCPC的时段系数不生效，但如果一个月内某一地区产生2000次点击，一个转化都没有，就可以直接暂停投放了，也就是说我们虽然没办法用时段系数去控制，但是我们可以根据情况判断是否要暂停推广。

时段也是如此，如果一两个月内，在某一时段成本高、线索少，我们就可以直接停止推广了，不过在去掉某个时段或地区的时候，就不要再进行降价了，因为暂停推广属于负向操作，不要同时进行太多的负向操作，会导致OCPC的推广效果骤降。

地区：要核算各地区的转化成本，要找到一个值得抢量的优质地区。

在账户同时推广多地区时，通过核算转化成本，发现某一地区的成本低，转化好，就可以针对这一地区单独建立一个转化计划，只跑带来过转化的词，如果转化词过少，可以将转化词拓词;如果转化词足够多，可以不拓词，直接添加到转化计划中。

设备：移动端和PC端分开核算成本，可以尝试移动端OCPC，放量更快，线索增长会更加稳定。

如果移动端和PC端使用同样的出价跑OCPC，那么移动端的量可能会比PC端的量更多一些。

计划：不同产品利润和线索成本要分开进行核算，不断优化预算比例。

有时候成本高，不一定是所有的计划成本都高，要找到一个主要的重点优化的计划，进行优化。

我们从这几个方向进行控制之后，就需要进入到细节调整了。

关键词四象限分析

在我们的大方向确定之后，最后才是关键词细节调整。之前在CPC关键词出价生效的时候，关键词四象限是比较重要的，也是我们优化的重要参考依据。

现在基本都转变为OCPC了，不过关键词四象限对于账户也有分析的作用。

高消费 高转化

这种情况一般集中在热门词、行业通用词、产品词，消费很多，但是成本也很高，不可以轻易降价，可以分析搜索词报告，控制无效搜索词，优化点击率，来降低点击成本。

低消费 低转化

每天消费不多，但是有转化，比较有潜力，可以增加这部分的流量。

CPC账户可以通过提价优化流量，增加广告覆盖。

OCPC账户可以进行针对性拓词，如果没有明显变化，可以再提高出价(3%-5%)，匹配模式适量放宽也可以增加展现的几率。

高消费 低转化

这种情况可能是页面或者流量有重大问题，再看一下页面抵达率是否有问题，然后再检查搜索词的质量，最后去判断页面的相关性。

如果OCPC账户某一个词，在一个月内有300点击，但是一个转化也没有，就可以直接暂停。

低消费 高转化

这种情况直接提升消费、展现和点击率，增加这部分的流量。

如果低消费，高转化这个词的单元，整体的展现量比较高，就可以通过优化创意来提升点击率。

如果这个词所处的单元展现量比较少，可以通过加词增加展现量。

这就是关键词四象限的分析，这四象限围绕的都是关键词，我们首先在大方向上进行控制后，再去针对关键词四象限进行优化。

以上就是我们今天所有内容的分享了，希望能帮助到大家。如果你有更多关于竞价推广开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。