成都竞价托管公司为何我的账户没动，效果却下降了呢？”

　　其实，这是一个很大的误区，并不是不动账户，效果就一直会保持下去账户效果，不会是一成不变的，它会受到很多因素的影响，如环境变化、平台竞争对手增加、竞争对手恶意点击、平台内部调整。

　　当然，影响因素不同，所对应的解决方案也会有所不同。想要完美解决问题，就要先找到问题的源头。所以，先排查导致账户效果下降的影响因素，然后有针对性地化解。

环境因素

　　环境是最好排查的一项因素，但也是难以改变的因素。

　　例如，关键词不小心上了热搜、用户的搜索习惯发生改变，再或者处于行业淡季......这些都会使账户效果发生变化。在环境因素中，最常见的就是行业淡旺季。

　　比如教育行业就是淡旺季属性极强的一个行业。每到寒暑假就是相关产品销售火爆的旺季，各大广告主都会纷纷投放广告，靠着这波流量红利赚个盆满钵满。

　　环境因素属于客观因素，无法控制，只能尽量将损失降到最低。如果你突然发现自己的关键词上了热搜，那就需要及时做好否词，情况严重的要考虑暂停计划。

　　一般情况下，环境因素的影响往往导致流量波动极为明显。

平台因素

　　自竞价推广问世以来，它就一直以效果显著、流量精准著称。因为竞价推广属于被动展现，只有用户搜索了，广告才会展现在他面前。

　　但随着互联网的发展，各大平台如雨后春笋般纷纷冒出，百度用户群体也在被不断瓜分，各位竞价老手可能会更有体会。竞价是一个买流量的游戏，若平台没有了流量，那推广还有何意义？

　　所以，百度为了保证其账户的效果，不断地采取各种方式为平台引流，但引来的流量并不是很有竞争力，可以说很杂、质量很差。

　　用户在浏览的过程中，可能会被红框中的内容所吸引，然后点击会直接跳转到搜索中。

　　这些通过搜索引导来的流量，都是看似很精准的流量但是没转化，点击率较低，展现不稳定，转化率不稳定。既然客观因素无法改变，那只能尽量去规避，减少这部分流量。

　　我们一般可以从转化量和转化成本来进行判断。

　　先查看转化量，然后再查看转化成本，如果效果都不错，在你可接受的范围内，可以忽略不管；若超出了你所能接受的成本，你就需要考虑降价，或将这部分词否掉。

竞争对手因素

　　竞争对手是最“亲密”的敌人，怎能将他忘记。竞争对手因素是在同一行业或领域中，与你拥有相同或相似资源，可影响账户效果的因素。小到一个账户操作，大到一场营销活动，都会给你的账户带来或大或小的影响。

一般竞争对手的影响因素可分为两类：

1、竞争对手着陆页发生变化

　　大家都知道，用户喜欢货比三家。本来大家的着陆页相差无几，但某天竞争对手突然改变营销策略，在着陆页上增加了产品优惠链接。这样，竞争对手的转化率就很可能比你的高。

　　因此我们日常要密切关注竞争对手的页面，当他做出变动时，能第一时间掌握，从而及时做出相应对策。

2、竞争对手恶意点击

　　恶意点击分为竞争对手分析和竞争对手点击两类。我们可以通过实时访客报告来甄别。

01.竞争对手分析

　　竞争对手分析的特点是长时间、多次点击、大部分同IP、不同关键词。

　　a.日常分析：在竞价员的日常数据分析中，我们会搜索很多通用词、长尾词等来进行排名情况的数据分析，观察竞争对手的创意撰写技巧，甚至点进页面与客服对话等操作。

　　b.广告点击：比如开户、中工信融、竞价包年等各种各样的服务商广告。他们会上来就说明来意，可直接判断。

　　所以建议大家定时下载一次实时访客数据，并且要尽量做大做长，以便于我们快速找到竞争对手。这种情况下，直接否掉IP即可。

02.竞争对手点击

　　这种无效流量的特点是短时间、同IP、多次点击、不同关键词。比如下图，就是一个典型的竞争对手点击：

03.机器刷量

　　这种无效流量的特点是短时间、同IP、多次点击、相同关键词，一般商盾会自动屏蔽这种IP。下图就是一个典型的机器刷量点击：

　　有一点要注意的是，不确定的IP不要否。

自身因素

上述3项属于客观因素，如果排查了上述3项因素，发现数据正常，那就需要去思考：是否是自身哪一项流程出了问题。例如，页面打不开、跳出率高、抵达率低等。

  看完在竞价账户流量下降的介绍后，是不是觉得很向往。可是，虽然以上的方法看似简单，但是想要获得效果，最好还是聘请专业的代理商进行代运营比较好，因为他们的专业技术和投放的经验能最大限度的实现广告的高转化效果。

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