在任何互联网营销中，图片对于广告的整体来说，都是非常重要的。

我们在广告的标题或者文案中也会经常使用感叹号等符号，也会使用一些激烈的词语去刻意表现，甚至很多人做“标题党”，这都是为了能够抓住用户眼球，让用户驻足。

但如果一条广告有图片做辅助，那么在广告出现的一瞬间就可能直接成功吸引用户。

在广告创意中，图片相较于文字来说，更容易被人的大脑所理解，大脑相对于图片是直接具象化，而文字则需要先被大脑理解再具象。

创意图片本身是配合标题一起呈现给网民的，所以图片制作质量也会影响后续的转化。

所以今天我们就来聊一聊广告创意图片应该如何制作，图片中要必备哪些元素才能够成功吸引用户？增加广告的点击率？

由于篇幅限制，更多关于素材制作的内容将会在下一篇文章中分享。

广告创意图片制作

广告创意图片在制作的时候，我们有很多需要注意的点，首先我们来看一张图片：

首先我们可以看到，在图片中最明显的四大部分：产品主图、素材文案、引导按钮、背景图。

这张图片能够让用户在第一眼就能看清楚产品、价格、抢购按钮，能够吸引到我们的目标用户，让用户感觉到性价比非常高，并且还有礼包赠送。

整体来说，这张图片中所包含的元素和内容非常吸引用户，对于提升账户的点击率和转化率也很有帮助。

那么在创意图片制作时，其中具体包含了哪些元素和内容呢？

01 图片制作—元素 

创意图片中主要包含的有以下六个元素：

产品主图：实物产品需要呈现清晰和相对完整的产品主图，以便于受众正确识别，虚拟蟾片需要将产品特色功能或者利益点明确，以便于有效理解。

背景图：背景图的色调需要配合品牌/服务调性，以及受众的特质，内容需要考虑产品功能和特点，比如：钓鱼竿，白色龙纹鲤选择黑白背景，一钓鱼的场景内容作为背景图。

素材文案：文案是非必要元素，素材上的文案务必注意精简，字数过多会影响阅读效果，重点强调的卖点、数字，如价格、折扣比例、最高额度、优惠券力度、限时限期等，需要做强化设计。

Logo：是非必要元素，使用logo增强品牌认知、获得背书等，一般卫浴边角，与背景图需要有一定对比，要容易辨认。

模特：非必要元素，代言人是为了能够提升品牌形象，增加用户信任度，所以需要再图片中占据较大的面积，来吸引用户注意力，俗人形象存在于某个特定的场景中，依据场景表达目的选择相应风格的人很重要。比如婚纱摄影中主要决策者是女生，所以一般图片中女生模特的面积占比相对较大一些。

引导按钮：非必要元素，效果类广告通常在素材上设计引导转化元素，但需要合理规划，避免突兀。广告决策成本较高的需要加大按钮面积，引导用户广告决策。

02 图片制作——内容 

图片内容要怎么做？我总结了以下五种类型：

突出产品特点：突出表达产品重点，去繁存简，运用大图或者组图采用整体、拼接、切割等多种布局形式，抓住用户眼球，强化用户对产品或者是品牌的认知。

如下图举例：

迎合受众：利用用户爱美、好奇心。攀比、求知欲等一系列普通或者特性心里，吸引用户的注意力，并且引起共鸣，提升广告的点击和转化。

如下图举例：

突出利益点：可以利用产品的优惠信息，折扣、降价、优惠、送礼、返现、红包、降价等好处来吸引用户，提升广告的点击率。

如下图举例：

突出产品场景：突出产品使用、体验、传播、推广等场景，也就是利用用户熟悉的场景画面来表达产品卖点或优势，唤醒用户需求，提升CVR。

如下图举例：

突出功能/效果：利用产品功能/效果刺激用户痛点，提升cvr，但是注意效果一定要真实可信，夸大的表述不能通过审核。

如下图举例：

注意：以上素材的点击率均是该素材单个计划一定周期内的平均点击率。

以上就是关于创意图片的制作，希望能帮助到大家。如果你有更多关于信息流广告开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。