都说百度竞价推广是花钱买流量，那百度竞价推广是怎么收费的呢？别急，今天这篇文章就给大家讲一下，具体包括：百度竞价推广的收费方式，百度竞价推广点击价格因素有哪些以及百度竞价推广该如何出价。

百度竞价推广收费方式

先给大家明确一下，百度竞价推广属于「被动营销」，收费方式为按「点击」收费，即百度竞价推广在用户面前展现不扣钱，只有在用户看到并点击了广告之后，才会扣钱。

那百度竞价推广点击一次扣多少钱，或者百度竞价推广的点击价格怎么算呢？

这跟下一名的关系非常大，百度竞价推广的实际点击价格等于下一名的出价，乘以下一名的质量度，再除以自身的关键词质量度，最后再加1分钱(0.01)。

即：实际点击价格=(下一名出价*下一名关键词质量度)/当前关键词质量度+0.01元

那么，影响百度竞价推广点击价格的因素有哪些呢？下面来一起看看吧！

百度竞价推广点击价格影响因素

根据上面的公式可以推出，影响点击价格的因素有：排名及关键词质量度，下面给大家分别介绍一下：

1、关键词排名

排名高低不是我们自己就能决定的，因为竞争对手也在不断地调整策略，我们保证不了广告一直在第2名或者第3名，所以百度竞价推广的点击价格跟同行的关系非常大，因为排名在一直波动。

2、关键词质量度

同样可以从上述公式得出：百度竞价推广的关键词质量度越高，点击成本越低，在其他条件不变的情况下，想要降低减低成本 ，可以试着去提高关键词的质量度。

百度竞价推广关键词质量度跟点击率有关，所以我们要去优化素材，优化创意，提升点击率，进而提高关键词质量度，降低百度竞价推广的点击价格。

百度竞价推广如何出价？

了解了百度竞价推广的收费方式及百度竞价推广点击价格的影响因素后，我们再来看一看，百度竞价推广要如何出价，才能实现ROI的最大化呢？

这里给大家总结了3点：

1、根据关键词转化率出价

投放百度竞价推广的最终目的是为了赚钱，所以在给关键词分配预算的时候，要优先将预算分配到那些高意向的、有转化的关键词上面。

2、根据账户预算出价

根据当前的预算，算出“最合理均价”范围，结合不同关键词的意向程度（高意向高出价、低意向低出价）分别出价

3、根据关键词匹配模式出价

一句话，“高价精准，低价智能”，同时适当提高转化好的关键词的出价。

这句话看似简单，但操作起来并不容易。

比如高出价是出多少？低出价又是出多少？万一精确匹配之后没有流量了怎么办？万一智能匹配的流量不精准怎么办……

以上就是今天关于百度竞价推广收费的全部内容，希望能帮助到大家。如果你有更多关于百度竞价推广开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。