关键词是竞价推广中的核心环节，该选择什么样的关键词？某个关键词的匹配模式该如何设置？

竞价推广账户中进来的流量精准度有多高，很大程度上取决于关键词是否合适？

广告的展现效果、点击情况、转化情况，关键词依然占据很大的比例。

所以关键词是否优化到位，决定了推广效果的好坏，今天的内容就是围绕关键词，重点为大家分析竞价推广的关键词怎么优化？

1. 搭建百度竞价推广账户

a) 首先要对产品进行分类建组，有利于推广维护和账户优化：专利、商标、关键词、品牌词、同行等分类。

b) 在每个分类里面添加相对应的关键词。

1. 搜集关键词添加

a) 使用百度关键词工具以及一些搜索量比较大的关键词对关键词进行扩充，从众多关键词中筛选出适合投放的关键词进行添加。

b) 添加关键词之前要对筛选出的关键词按之前的推广计划和推广单元进行分类，使得关键词所属范围与推广计划和推广单元充分匹配，使得关键词与账户结构的相关度有很大的提高。

c) 关键词添加的方式直接影响到关键词的质量度，从而间接影响关键词的出价及整个账户的消费额。

1. 作关键词的匹配度的调整，因百度竞价账户里面匹配度分为广泛匹配、短语匹配、精准匹配、精确匹配等四种。

a) 关键词展现高，点击低的词可以采取精准匹配。

b) 生僻点的词采用广泛匹配来获得潜在客户，从而筛选出精准的潜在客户量。进行人群的挖掘，消费有点高。用一些低价格的词，品牌词等。

c) 长尾关键词用来作短语匹配，客户在搜索一些语句的时候可以展现。较灵活的获得一些潜在客户，主要拿高价词，低转化率的词还有咨询的词来匹配。

d) 生僻词且有利益可图的关键词可以使用精确匹配。精确匹配主要只针对完全设置的词来展现。针对性比较强，适用高价词，高搜索低转化词，咨询词，图片视频的词。

1. 创意描述的撰写，创意决定关键的排名，价格的高低也是由创意的质量度决定。百度账户对创意进行五星评级。
2. 关键词出价，百度会给出所有关键词的一个最低展现的价格。但我们需要根据关键词的转化来作调价。