账户效果差和钱花不出去，哪个更令人生气?没钱和有钱花不出去，哪个更令人生气?当然是后者!

做推广，先不说效果好坏，如果连曝光都没有，怎么会有后续的点击和转化呢?

在之前的文章中，我们了解到“预算”与“出价”对于广告曝光量的影响，其实“定向”也是影响广告曝光量的因素之一。

1、定向过窄

01. 兴趣关键词+app名称定向选定过少导致用户覆盖少

比如百度，核心兴趣+关键词+历史搜索，定向过窄，导致量会特别少。

02. 自定义人群数量太少

一些游戏或电商行业的同学比较喜欢用自定义人群包，那么就需要看一下是否覆盖人群过少。

03. 错选过滤地域(投放到偏远地区)

点击或转化人群包未拓展

2、定向交叉

多重定向重叠，不同定向类型取交集

特别是今日头条和百度，是取交集的，UC和广点通是取并集。

比如只投放成都，那么就需要适当放宽定向，投百度就多加一些意图词和兴趣，投今日头条就放宽兴趣，就不要太窄。

3、定向重叠

同账户间多个计划选择了相同定向，导致相互竞争。

比如一个计划中，都是“系统出价”，也会导致相互竞争。

4、优化方法

01. 根据目标受众优化

结合广告主产品的用户属性(如年龄、地域、性别、使用时间段等)设置，提升效果转化。

02. 根据效果数据优化

除必选定向外，全量投放，通过“受众分析” 报告，查看用户属性分布。

分析数据报表，去除高消费且效果差的地域、年龄段、兴趣分类，可有效降低转化成本。