在竞价推广行业有一句话：“数据分析做得好，推广效果差不了”，确实做任何广告，不懂得数据分析，不能用数据去指导推广方向，注定是没有好效果。那么竞价推广的数据分析到底需要怎么做呢？

第一步：统计数据

想要分析数据，首先你得有数据。

百度竞价推广需要统计的数据包括：

账户维度：营销流程表(每天统计)

方向维度：计划层级、地区层级、时段层级、设备层级(每周统计)

需求维度：关键词转化数据表(按需统计)

第二步：对比数据

即是展现少了？点击降了？还是均价太少了？

有两种方法可以进行数据对比

1、同比，分析大盘，比如与去年对比，看看今年的效果比去年差多少;

2、环比，就是环比上周、上个月、昨天等;

【注意】一般情况用环比，少数情况用同比。

百度竞价推广数据对比顺序

与广告转化顺序一致：展现—点击—抵达—转化。

在对比数据时应从后往前，先看后端的转化数据，再看前端的消费数据。

第三步：确定数据

因为我们在对比数据时，是从后端往前端分析的，所以确定数据是往往比较精准，什么因素影响了转化，什么数据影响了成本……

重点关注的4个数据：展现、点击、转化、均价。

• ① 寻找这4个数据的优化方向
• ② 判断什么操作能优化这4个数据

第四步：分析数据

这个环节，大家只需要记住8个字：细分维度、拆解诱因。

细分维度

一个账户下面分很多计划、一个计划分很多单元，每个单元又分很多关键词，确定到关键词的时候，我们的思路就会更加明了，优化起来也会更加清晰。

拆解诱因

我们已经确定了xx计划下面的xx单元，xx关键词有问题。

这时候，我们再分析这个关键词效果不好的具体原因，确定优化方式，这样下来，百度竞价推广数据分析是不是就很简单了?

第五步：确定目标

就是你希望xx账户、xx计划、xx单元或者xx页面的统计数据，要到一个什么样的范围，将目标量化。

• 比如：在本周制作两个着陆页，将xx计划的转化率提高到5%。

这样将目标量化之后，执行的时候也会比较清晰。

第六步：优化执行

要有一个工作计划表，先制定优化计划，然后再去落地、实操。

因为有很多工作不是一两天就可以完成的，策划一个页面，要找创意、找素材、做审核，这些工作要做完可能得需要两三天，而且我们不可能今天一天全部用来做页面，制定一个工作计划表示很有必要的。

在所有的优化步骤完成之后，百度竞价推广数据分析的最后一步，就是要总结复盘，不断提升数据分析的能力和速度。

以上就是今天关于百度竞价推广数据分析的全部内容，希望能帮助到大家。如果你有更多关于竞价推广开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。