竞价推广账户当中，关键词是最基础的部分，竞价推广账户效果不好，90%都是关键词导致。那么应该怎么选择、优化竞价推广关键词呢?今天我们就从3个方面讲解竞价推广如何选词。

竞价推广关键词的选择原则

竞价推广关键词的选择原则有以下3步：确定核心词、关键词扩展、关键词分组分组。

1、对关键词进行分组

推广单元内关键词数量不宜过多，建议保持在5到15个之间。

如果竞价推广账户中的关键词数量太多，无法保证每个关键词与创意之间的能有超过的相关性，同时也无法吸引网民关注，造成点击率较低，还会影响到竞价推广账户的质量度。

建议将账户中意思相近、结构相同的关键词纳为同一个推广单元中，并将每个推广单元内关键词的数量保持到5到15个之间，如账户中关键词过多，尽量给予拆分。

2、 确定核心词

品牌类>产品细分>通用词>人群词，参考这个顺序进行选择，优先选择效果好，转化佳的品牌类关键词。选择核心关键词尽量小而精。

3、 对核心词进行扩展

通过自身对产品的了解、客户需求以及分析用户搜索时的场景等进行拓展关键词，还可以查看百度推广搜索表，查看每个词用户查询搜索次数，可以针对搜索量大的词进行扩展，主要围绕人物、时间、地点进行拓展。

竞价推广关键词优化质量度

竞价推广中关键词质量度高就意味着推广信息能够取得更佳的展现位置、最优的排名、支付更低的推广费。

应该怎样提升优化关键词质量度呢?

1、 选择关键词：选择关键词时，要选择跟推广的网站有相关性的，最好是推广网站的核心产品或者领域内的关键词，不仅要选择对的，还要选择适合账户推广的。

2、 账户结构合理化：百度竞价推广提高质量度，首先得保证账户结构整齐合理，把关键词相似的放在同一个单元中，便于之后针对不同的关键词推广创意。

3、 推广创意的撰写：创意标题和创意文案要围绕关键词写作，语句要求通顺，在标题及简介中要合理插入通配符飘红，最好两个或者两个以上，不要只用通配符，也不要连着用通配符，总之就是要看起来自然。

竞价推广关键词排名

竞价推广关键词排名指每条企业信息在搜索结果中展示时的排位。竞价力最强、网民搜索词最相关的推广信息会在最上面展现，其余信息则会在下方展现。

排名是由质量度和出价(质量度*出价)共同决定的，由系统实时调整的。

在竞价推广关键词质量度相同的情况下，出价越高，排名就越靠前;在出价相同的情况下，质量度越高，排名就越靠前。

以上就是今天关于竞价推广关键词选择的全部内容，希望能帮助到大家。