竞价推广的本质就是花钱买流量，通过企业设置的关键词来找到潜在用户。当人们在搜索引擎中输入关键词时，搜索平台将根据一系列的算法和规则来确定在竞价排名中排名最高的网站，为什么有的企业竞价排名不好?如何优化才能提高排名?

竞价排名的影响因素有哪些?应该怎么进行排名优化?今天就带大家来详细的了解一下。

竞价排名的影响因素有哪些

对于任何一个企业来说，竞价排名靠前意味着更多的曝光和流量，这对于企业网站的发展至关重要。作为企业也会努力优化，提升自己的竞价排名，所以了解竞价推广在搜索引擎中排名的影响因素是非常重要的。今天就为大家总结了以下几点影响因素：

第一点出价：也是最重要的一点关键词出价：指的是愿意为关键词点击支付的最高金额。

关键词出价是最直观，也是最大的的影响因素。一般情况下，出价越高的关键词，在竞价排名中就会越靠前。所以，不论是新账户还是老账户，想要快速的提升竞价排名，那就可以试着提高关键词的出价。

这也是比较常见的方法，关键词的排名情况可以通过竞价后台中的推广实况进行价格的调整。在不考虑其他溢价手段的情况下，企业在设置好关键词出价后，搜索平台收取的点击价格一般不会超过出价金额。

第二点关键词质量度：是搜索推广中衡量关键词质量的综合性指标。由账户综合表现、点击率、相关性、创意质量等因素决定，它是综合商家利益和用户体验后，系统给出的一个分值，采用5星10分制的方式。

关键词质量度最主要的就是创意的点击率，在其他条件相同的情况下，关键词质量度越高，出价就越低，但竞价排名仍然可以靠前。

第三点账户信用分：可以通过账户中心看到，每个账户的信用初始值都是100分，如果账户有违规行为，平台就会进行相应分数的扣除，分值低的话会直接影响竞价排名。

最后一点其他因素影响：

网民个性化因素的影响：用户搜索时平台会根据用户之前的浏览记录和喜好等展现搜索结果，或者用户在多次搜索后，企业的广告在页面上有展现，但用户不点击，搜索平台认为这个广告对用户没有用，将自行屏蔽广告，来规避无效点击，从而企业的竞价排名就会下降。

同行的影响：如果同行进行了策略调整、关键词优化、提高出价等，自己企业在竞价广告中的排名可能会下降落后，或者竞价排名靠前的账户暂停推广，那么自己的排名就会上升。

所以在竞价排名中的关键词排名不仅和自己企业的策略有关，还和同行、用户自身都有关系，不可能由自己完全控制。

企业该如何进行排名优化

在了解竞价排名的影响因素和重要性后，我们就来讲一下该在如何在竞价推广中优化排名吧。

1.对关键词的研究

研究关键词最主要的目的，就是提高竞价排名获得流量提升网站权重，而企业所设置的关键词越符合用户的需求，则越容易获得排名跟流量。从网站优化角度看，对收录、排名、权重等方面都有提升的优势。

2.及时调整广告的投放方向

在竞价推广中，需要时刻观察数据，进行分析，根据点击量、转化量等来调整优化整个账户内的关键词，调整投放的方向、地区、时段，尽可能使每个关键词的投放都符合用户的搜索习惯，才有可能提高竞价排名。

3.增加原创性

搜索引擎喜欢具有原创性、独特性的内容，如果经常在网站上有原创的内容更新也可以增加搜索引擎对网站的收录，提高在竞价中的排名。独特性的东西会比较容易获得比较好的分数，增加用户点击的几率。所以想要提高竞价排名，可以多增加一些原创内容。

4.内容多样化

可以通过优质、有价值的内容来吸引用户访问和转化成客户。内容形式多样，可以是文章、图片、视频等多种形式。但是要保证内容是具有价值的，优质的内容可以吸引用户和网站的关注，进而提高竞价排名和声誉。

5.优化网站的外观和导航

首次印象往往决定用户是否会继续浏览网站。因此，网站的外观设计至关重要。而易用的导航则是用户留存的关键。用户在网站上浏览信息时，希望能够轻松找到自己需要的内容，这要求网站导航简单明了，将信息层次化地呈现，以提升用户体验。

总之，为了能够发挥竞价推广的最大作用和效果，需要使用正确的优化方法，在提高竞价排名的同时还需要有足够的耐心进行观察和分析，这样企业网站才能脱颖而出，提高综合排名、增加曝光量和转化率，从而也就能够获得更多的利益。