我们都知道，广告投放是需要在数据的指导下进行的。如果没有可靠的数据分析支撑，再牛逼的优化师也没法做出高转化率的广告账户。那么，信息流广告优化师在做巨量千川直播间广告投放的时候需要注意哪些数据呢？

1、新版直播大屏

入口在抖店—数据—直播列表—详情—直播大屏

作用是可以一目了然地看到重点数据，每分钟的流量曲线明明白白。

巨量千川广告投放重点关注数据——直播大屏

有了直播大屏，我们就可以深入分析每场的变化数据，以近期表现最优的场次作为目标，分析该场次的场景和话术，作为突破口，对其他场次进行优化。

另外还需要分析曲线下降的原因，是成交密度、话术、商品还是违规。

 ① 曝光进入率 

在新版直播大屏上显示的第一排数据最左端，就是曝光进入率。如果曝光进入率偏低，那么就要考虑是画面的原因或者是短视频引流的问题。

我们来分析下几种情况

纯自然流量直播和付费直播，谁的曝光进入率更高？

答案是纯自然流量，因为自然推送的关系，更加符合兴趣，点击率会更高，但是转化率会低。相对应的付费直播虽然点击率稍逊一筹，但是转化率会高。

直投直播和短视频引流直播，谁的曝光进入率更高？

直投直播间画面的点击率高成交率低，而短视频引流直播间的点击率低成交率高。

 ② 人均观看时长 

这个指数没有特定的标准，如果是在起号阶段最好能够做到50秒或者1分钟，让用户停留的更久一点。但是如果有极速流量的话，观看时间在40秒左右，少一点也无妨。如果是付费流量的话，他点进来是为了购买，这个时间也会更久一点。

 ③ 成交老粉占比 

这个数据也需要重点关注。

如果投放的是达人直播间，粉丝和主播之间建立了比较深刻的信任关系，那么这样的成交中老粉占比会很高，作为投手我们可以直接把广告投放给他们的粉丝，也可以把他们的粉丝打包拓展去投放。

如果是自然流和付费流，那老粉占比不会过高，达到3%-5%就已经很高了。

 ④ 综合曲线 

巨量千川广告投放重点关注数据——直播大屏

画面中间深蓝色的现即为成交金额，里面显示的不仅有付费的还有免费的。如果想要炒热直播间，让直播间达到流量的高峰，就必须要达到一定的成交密度和高度，这样才会有进一步的推流。

正常来说直播间的综合曲线是5分钟一个维度，如果在当前5分钟的维度里有爆量或者有大面积的成交，那么在下一个5分钟里，就会有新的推流。

巨量千川广告投放重点关注数据——直播大屏

流量趋势主要关注3个数据：深蓝色的付费流量、天蓝色的短视频流量和黄色的直播推荐流量。

能看到，刚开播的时候直播推荐流量比较大，慢慢就变少了，其实这是大部分直播间的现状。最底端浅蓝色的短视频流量，如果没有做的特别突出的短视频，表现也就平平。中间深蓝色密集的付费流量虽然开播的时候起得比较慢，但是后期效果较为稳定。

在流量趋势底部的流量分布，我们可以看到每个流量的占比，直播推荐流量、付费流量、短视频流量三频共振，共同推动直播间爆量。

2、数据主屏

巨量千川广告投放重点关注数据——数据主屏

注意左下角的成交用户画像和看播用户画像。另外，右上角的黄线(进入直播间人数)在下播时拉一拉，能够在下次开播时得到更给力的推送。

3、广告大屏数据

巨量千川广告投放重点关注数据——广告大屏

入口在巨量千川——数据——今日直播——大屏

作用是能够对比广告流量和自然流量，把控投放效果。

在广告大屏中需要重点关注广告ROI还有GPM和广告GPM这几个数据，在数据概览中，可以参考我的这个来进行设置查看数据。

另外，还为大家总结了一些需要关注的直播间带货数据

PCU：最高在线人数，流量高峰时段需要做停留和转化

ACU：平均在线人数，均值人群基本为意向受众，做转化

平均停留时长：停留太低，账户上要提高访客质量，主播要用引流款、福利款留人

转粉率/粉丝团数：人群质量，互动效果

互动率/评论率：人群质量，互动效果

UV价值：每个进入直播间的人带来的收入

GPM：千次浏览量成交金额

千次曝光价值：千次曝光量成交金额

以上就是今天关于巨量千川广告投放注意事项的全部内容，希望能帮助到大家。如果你有更多关于巨量千川开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、交流。