01、优化账户操作

首先，冷启动阶段的核心就是迎合系统预估，如果系统认为你的广告不行，你可能就曝光不出去。

一般遇到这种情况，提价是大多数投手都会做的操作。但是，根据我的投放经验，提价也是有技巧的，建议大家设置小预算，然后大幅度提价。

这种方法比较适用于新开的账户，通过大幅度提价，比如提高30%-50%，同时搭配之前跑的还不错的素材，强行跑出去一部分数据，从而加快广告模型的学习结果。账户里面积累的数据越多，账户的模型也就越稳定。

尤其是投放腾讯广告，初期冷启动确实需要花点时间和耐心，但是一旦跑起来之后，生命周期一般都比较长，而且相对来说比较稳定。

其次，广告曝光不出去，定向也是一个很重要的影响因素。

根据我的投放经验来看，一般高转化率能够帮助更快的起量，所以在投放初期，我倾向于先设置一些精准定向，同样是为了让账户能够积累数据，等到学习期过了之后，如果成本OK，需要提升量级的话，可以稍微放开点定向，我一般就会使用自动扩量，只需要勾选需要限制的定向即可。

我之前见过一些投手同学习惯设置通投，以为这样已经是最宽的定向了。但其实，通投只是表示计划在冷启动期间，有可能触达每一个用户。但是，如果你的广告前20个转化的都是女性，那接下来系统大概率也会优先给你找女性群体。所以，哪怕是通投的计划，也可以搭配其他定向的计划去投放，提高人群覆盖的概率。

那疯狂新建广告对提高冷启动通过率有用吗？有用的，但一定不是简单堆计划就完事了，这样机械复制很容易去竞争同一部分用户群体，效果反而是1+1<2，最好不同的广告能够有差异，同时能够分批次开启，去探索不同时间段的流量差异。多次上新，更容易起量。

02、从素材层面去提效

除了上面那些账户层面上的起量技巧，还有什么思路可以帮助广告更快起量，达到事半功倍的效果呢？在我看来，素材无疑也是起量阶段的重要杠杆。

我之前负责过一个教育产品的投放，图片素材刚放上去，很快就跑起来了，我又立马将这个素材做了下微调，放到几个新户里，也都能很快跑起来。由此可见，一个好的素材确实能在起量阶段发挥很大的效用。

尤其是双十一大促即将来袭，流量投放迎来新的小高峰，对于大多数广告主而言，比如电商行业，这是一个绝好的增量时机，但同时面临的挑战也不容小觑：快速上素材、测素材、换素材是电商节期间的常规玩法，有时候一天能测好几套素材，对于优化师而言，不仅需要反复创建素材，还得承受不起量的压力。

所以在储备素材这件事情上，不仅需要高效率，量大，同时还得质高，产出高质量的素材，尽量避免同质化，这都需要我们提前做好分析和规划。今天我想分享的不是爆量素材拆解思路，而是如何善于利用媒体的功能，在大促期间，既能提高素材的制作效率，又能提升素材的跑量能力。

投放同学应该对这些素材制作痛点深有感触：

• 人力投入大，但是起量效率低；

• 素材优化难度大，效果不稳定；

• 同质化严重，用户审美疲劳；

但我发现，近期腾讯广告对动态创意产品进行了升级，升级后的广告投放无需选择创意形式，只需要一键上传原始素材，系统就可以生成多种创意形式，我觉得这个升级之后的功能在一定程度上缓解了我们制作素材的压力，而且也能提升广告的跑量能力，这可能也和腾讯广告近期一直在进行底层技术能力的迭代和系统的升级有关，接下来，我就跟大家详细聊聊。

首先，升级后的新动态创意能极大缩短我们制作创意的时间，提升投放效率。

之前，创意这里必须选择创意形式，一条广告只能选择一种创意形式，上传什么类型的素材，系统就投放什么素材。比如我上传一张横版的素材，就只能覆盖横版16:9的尺寸，如果需要投别的版位，就需要手动制作不同尺寸的素材，我和视频小伙伴沟通最多的就是“改尺寸”。

之前

现在，升级后的新动态创意就智能多了。只要上传一条原始素材，系统就会根据模版历史效果数据，自动生成覆盖全流量版位的不同尺寸、不同类型的素材，也无需反复创建广告。