在做百度竞价推广过程中，“效果不稳定”是最常见的一种问题，有时候自己什么都没动，账户自己就开始波动了；尤其是跑ocpc账户，这种情况会更加严重一些。作为竞价推广专员，我们需要怎么办呢？

导致百度竞价推广账户不稳定的原因

一、流量波动

流量的波动也会导致百度竞价推广账户效果不稳定，现在做竞价，外界的影响开始增加，流量的变化开始越来越没有规律。

在以前，账户做好之后，基本上一个与不动，流量依然非常稳，但后来开始逐渐的每个星期都得动一下，要不然就开始波动，再后来发现过个两三天账户就不行了，就得动一下。

这是为什么？

是百度本身的流量就不太稳定，而且你的竞争对手也在不断的调整，再加上周六日、节假日、行业淡旺季的影响，流量的大盘开始变得不稳定。

怎么调整？

如果是竞争对手增加导致流量的波动，那就需要多多留意竞争对手的变化，及时做出调整；

如果是周六日、节假日或行业的淡旺季导致的流量波动，这种情况不需要做过多的调整，一段时间后即可自行恢复。

二、流量基数小

由于预算少，导致流量的基数比较小，百度竞价推广账户效果不稳定也正常。

比如账户只有50次点击，算上抵达率，进到账户的人有90%，也就是45次访问，假设对话率是5%，每天也就只有2.25次对话，但凡少个1、2次，账户一天就没有效果了。

而如果是300次的点击，同样的情况下每天有13.5次对话，即使少个2、3次，几乎没什么影响。

所以，流量基数越大，账户的稳定性就越强。但如果每天有200次点击还不稳定的话，就需要通过页面，通过对比来分析了。

如何调整？

解决流量基数的问题，可以通过平均点击价格来控制。

“最合理均价”计算公式：

先算出目标线索所需要的访客人数：所需访客人数=目标线索数÷咨询率÷线索率÷抵达率

然后再计算最合理均价：最合理均价=预算÷所需访客人数

三、抵达率不稳定

很多竞价员遇到百度竞价推广账户效果不稳定的情况时，第一反应是看搜索词报告，大家好像已经自动忽略了抵达率的问题。

而实际上，抵达率才是需要最先排查的问题，抵达率低，用户进不到页面，做什么调整都是没有用的，所以，抵达率才是需要优先排查的。

百度竞价推广中，抵达率不稳定可以分成两种：

• 第一种是竞争对手利用调价工具，或者恶意点击你的网页，导致网页的点击率升高，但是又来不了转化，导致效果不稳定。
• 第二种是由于服务器异常，页面打开的速度太慢，或者干脆打不开、代码错误，导致账户效果不稳定。

如何调整？

首先检查代码，如果代码有问题就重新安装代码，看看页面能否打开。

如果是速度太慢，可以考虑换一个好点的服务器；如果是因为竞争对手的恶意点击，可以直接用“商盾”进行屏蔽。

四、频繁操作

账户调整之后，不是立马就能有效果的，尤其是现在百度的流量本身就不太稳定，如果这个时候频繁的做调整，或者发现某个单元效果很好，就开始调整，想要更好的效果，往往会导致越调越糟，导致百度竞价推广账户效果不稳定。

以上就是今天关于百度竞价推广账户效果不稳定的全部内容，希望能帮助到大家。如果你有更多关于百度竞价推广开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。