作为一个合格的竞价推广专员，在刚拿到一个新的竞价推广账户，首先要做的就是对项目进行分析，通过人群分析、需求分析、产品分析和预算分析能够让你在选择竞价推广地区、时段，关键词添加和创意撰写上，才能更加有针对性，也会更加有侧重点。那么应该怎么具体分析呢?

竞价推广项目分析

产品分析：只有足够了解自己的产品，才能更好的把它推销出去。还要对竞争对手的产品有所了解，这样才能找到方法进行反击。

人群分析：首先要清楚你的受众目标是谁，有什么样的行为习惯，有什么样的特性等等。可以从人群画像九要素入手：性别、年龄、爱好、学历、职业、收入、地区、上网设备、上网时段，做好人群分析。

需求分析：用户搜索的每一个词背后都代表着一个需求，根据不同用户搜索的关键词，分析用户背后需求。

预算分析：你的预算在这个行业中处于什么样的水平，将直接决定推广账户的策略与结构是怎样的。

分析清楚这些后，就要根据竞价账户的预算，估算出比较合理的均价范围，制定账户策略，合理选择关键词，撰写高质量文案……

竞价推广账户物料选择

合理选择关键词：每个用户搜索的关键词都一样，有着不同的需求。要合理选择不同的关键词来覆盖相应的人群。

比如：目标人群、核心人群和竞争对手的目标人群。

撰写创意文案：创意的文案一定要吸引注意力，信息要完整体现，卖点突出，做到先声夺人。

文章要能够刺激到用户的需求，引导访客点击，内容语句不需要太长，几段通俗易懂的话就能突出重点。

制定账户策略：通过账户的预算和分析出针对性要投放的时段、地区和设备，进行搭建账户结构，选择关键词出价、匹配和创意文案的撰写。

扩而有度，杂而有章。随着竞价推广目标的阶段性变化，我们要不断更新调整关键词，在选择关键词时不要盲目扩词，要理性的筛选出适合自己的。只要选择的关键词分析合理，利于后期分析和调整即可。

做好数据分析

总结分析推广账户的数据分析，一个账户效果的好坏，只有数据能够直接告诉你。

分析找到账户中效果差的时段、地区等多维度，规避无效流量，减少投放预算，避免浪费;对效果好的地区、时段等多维度，加大预算或者调整系数重点进行投放，才能更好的控制流量和预算。

要形成数据分析—策略调整—智能优化—结果检验—问题反馈的良性循环。

以上就是今天关于竞价推广新账户的操作思路，希望能帮助到搭建。