随着互联网广告的快速发展，各种智能工具的不断迭代，总有“机器淘汰人”的说法，但回望整个发展历程，从搜索到信息流，再到短视频直播带货，能够淘汰优化师的从来都不是机器，而是优化师本身。自动出价也好，投放管家也罢，只是为人所用的工具，终究敌不过优化师的大脑。所以说未来能够替代优化师的，只能是优化师。而一位成熟的优化师的养成往往会有以下5个阶段：优化师的入门很难，但也很简单。别惊讶，这并不矛盾。做任何事，开头都是最难的，而优化这个工作难就难在“模糊”。很多刚入行的朋友，尽管有同事前备带领，甚至去集中时间系统学习，但落到细处，仍不知道优化具体要做什么、怎么去做。流量也好，人群也罢，看不见摸不着，总感觉很模糊。实则是入行的门槛较低，尤其是一些乙方代理商，由于人员变动比较频繁，他们是愿意接纳培养新人的，而且整个人才流动及提升的系统机制相对完善。而这种初出茅庐的模糊期，在3-6个月的操练后，会彻底结束。因此在有刚入行的朋友问到“如何优化账户”时，坊间常有这样戏虐的回答——“多烧几辆路虎就知道了”。在坚持扛过了模糊期，优化师会有一个快速成长的阶段，就像突然打开了任督二脉、灵魂开窍一般，这个阶段一般发生在入行半年到一年之间。快速成长体现在“遇到问题+解决问题”的高频循环中，如果碰到大体量的账户投放，且专注某一个/某一些行业，成长速度会更快。在大量的学习积累+操作实践之后，对流量有了更清晰的认识，从前的那些“模糊”，也演变成了对优化独特的“感觉”。在经历了1-2年的快速成长期之后，一部分优化师开始有意识的去总结自己的项目经验和方法论，逐步掌握了投放的话语权。慢慢的，开始有人跳槽、有人晋升、有人做项目、有人带团队、有人培养出一波又一波新人。同时，也有人逐渐被淘汰。我们常常看到那些仍旧处在学习期的优化师，虽然月薪偏低，但每日都像打了鸡血一般，干劲儿十足。反而一些职位、薪资较高的老手，开始怀疑人生。也正应了那句话，“当你懂的越多，你会发现不懂的更多”，再加上中年焦虑，难免会有迷茫。“焦虑、内卷、迷茫”，是每个人都会遇到的人生课题，或早或晚。在带团队的这些年，我有遇到各色各样的同事和伙伴。尽管每个人的追求都有所不同，但却有着一个共同点：当一个人的本职工作熟练到闭着眼都能操作，甚至是机械的、麻木的，不再有难度和挑战的时候，是无法让人产生价值感的。大部分人更愿意呆在舒适圈，但舒适圈并非真的舒适，这种安逸的背后其实是无尽的焦虑。只有小部分人，能够勇于破圈。他们对自我有着很清晰的规划和认知，知道自己要做什么、做到什么程度。公司被动的考核和要求，能让人快速的成长，这不可置否，但成长的天花板很明显。只有内心的驱动，才是突破瓶颈的原动力。正所谓“不破不立，破而后立，大破大立，晓喻新生”。当工作到达平台期且没有外在影响因素的时候，我通常给出的建议是继续坚持。在互联网广告市场变化莫测的情况下，能在一家公司坚持三年五年，是非常不容易的。一旦坚持下来，很多问题已不再是问题，很多路自然也就通了。所以，当你为工作为事业焦虑的时候，不妨给自己定个小目标——“坚持做5年”，接着思考一下为了这份坚持，你需要做出哪些调整和改变。如果已经到了厌倦的地步，包括对公司的厌倦、对工作本身的厌倦、对同事领导的厌倦等，严重影响自己的情绪的时候，那没什么好说的，跳槽吧，及时止损，换一个全新的环境。毕竟人生寥寥几十载，还是开心最重要。所有的工作、事业、生活，都要基于欢喜之上，否则被坏情绪左右而恶性循环的人生，真的太苦了。如果人脉、资源、信息等足够让你独当一面的时候，不妨去创业吧，三两个人就能做个工作室。理想很丰满，现实很骨感。真正做了才发现，创业的苦不是一般人能承受的，不过这种经历也极其宝贵、不能复刻。
对号入座，你是属于哪一种呢？
