竞价推广账户效果最近如同过山车一样，总是时好时坏上下波动，这究竟是怎么回事?面对竞价推广效果下降的现状，我们应该如何着手进行优化解决?

想要问题得到解决，我们就要懂得“对症下药”。所以要想解决竞价推广效果下降的问题，我们首先要做的就是找到“病因”。

关于竞价推广效果下降的原因，为大家进行了总结，大致可以归结为以下3种情况：

1、竞价推广页面影响

2、竞价行业环境影响

3、竞争对手影响

下面我们就针对影响竞价推广效果下降的这3种情况，进行具体分析。

竞价推广效果下降影响因素1：

竞价推广页面因素

竞价推广效果下降，首先需要考虑：是不是落地页页面的问题，比如落地页是否能打卡，打开速度是否很慢，落地页是否相关?

落地页打不开，抵达率低;落地页相关性差，跳出率高等都是影响转化率的重要因素。所以当竞价推广效果下降是，第一步要做的就是，对落地页进行重点排查。

竞价推广效果下降影响因素2：

竞价行业环境影响

如果竞价页面没有问题，那就要思考一下，是否受到当前竞价环境的影响，导致的竞价推广效果下降。

比如：315、是否收到行业淡旺季影响、用户搜索习惯是否改变等等。

我们以旅游行业为例：它的淡旺季就比较明显，比如接下来的五一小长假就是一个高峰期，还有十月一国庆节等小长假，但是平时用户搜索的就比较少。

竞价推广效果下降影响因素3：

竞争对手影响

竞争对手是一个非常重要且不可忽略的一个因素。我们在日常对自身竞价账户进行优化的同时，也要关注竞争对手的变化，并且要能够根据竞争对手的变化，对竞价账户及时作出调整。

竞争对手导致竞价推广效果下降的因素主要分为以下2方面：

1、竞争对手恶意点击

恶意点击是比较常见的一个现象，也是我们无法避免的，如何判断是否被恶意点击了呢?

1）同一IP短时间内多次访问

2）相似IP多次访问

3）某一时间段关键词被多次点击

4）短时间内同一访客识别码频繁浏览

2、竞争对手账户策略调整

竞争对手策略调整也是导致竞价推广效果下降的一个重要因素，每天搜索咨询转化的人基本上就那么多，竞争对手策略调整，转化提升了，你的自然会下降，所以要时刻关注竞争对手的创意、落地页是否进行优化，是否添加了新的转化点，并且及时对自己的竞价推广账户进行调整。