很多竞价推广新手还不了解关键词质量对竞价推广账户有什么作用，甚至还不知道关键词质量度会影响账户的那些数据，其实说直白一点，在其他相同的条件下，关键词质量度越高，账户质量度就越好。

那么，我们如何去优化竞价推广关键词质量度呢？今天大神教你从2个方面入手。

为什么要优化关键词质量？

先来看一个公式：

广告排名 = 广告质量 * 出价

由此可以看出，关键词质量度会影响广告的竞争力，也就是我们常说的排名情况，在出价不变的情况下，关键词质量度越高，广告的竞争力就会越高，举个例子来说：你和同行出价一样，两者谁的关键词质量度高，谁就有可能排在前面。

如果关键词质量度低，只有出更高的出价才能与对手竞争，关键词质量度低且出价无优势，则关键词难获得展现机会。

还有另外一种情况，就是关键词的质量度极低，质量度1-2分时，关键词的展现就会受影响，即便出价再高也无法获得展现。

优化关键词质量度的2个方法

当关键词质量度低于6分时，通常有一个子项低于平均，可以针对提示进行优化，一般来说最常见的会有3个方面：

1、创意相关性低于平均

含义：所使用的关键词和创意与网民搜索意图之间的相关性和创意质量，低于行业平均水平。

产生原因：用户看到广告时感觉广告的内容和自己的搜索意图不相关，因此广告体验不佳，可能由于关键词和创意内容关联较弱等原因引起。

2、预估点击率低于平均

含义：用户点击你广告的可能性低于行业平均水平。

产生原因：搜索用户看到您的广告结果后进行点击的概率不高，预估点击率由系统根据历史类似广告的点击率表现判断。

优化思路：

1、添加与业务相关性高的新关键词

2、删除或暂停效果欠佳或相关性低的广告和关键词

3、针对关键词优化创意和落地页，提高需求匹配度

以上就是今天关于竞价推广关键词提升质量度的全部内容，希望能帮助到大家。