作为一名合格的竞价推广专员，必须懂得数据分析，利用数据分析去指导推广方向，这样才能越做越好！但也有一部分竞价推广专员要么分析了不会用，要么找不到分析的思路，那么，竞价推广需要怎么做数据分析呢？

竞价推广数据分析核心思路

1、确定问题

不确定问题的数据分析是没有意义的，所以首先要确定想要解决问题，是账户问题、页面问题、还是转化率问题……

2、数据归因排除

账户每个数据的变化都是有据可查的，将问题归结到某个数据上之后，下一步就是用排除法确定具体原因。

3、问题回归数据

确定好想要解决的问题之后，就是将想要解决的竞价推广问题归结到某个数据、数字上。

4、调整数据观察变化

排除归因对需要优化的数据进行优化，然后观察数据的变化，判断下一步是否需要继续优化操作。

竞价推广数据分析流程

根据上面的数据分析核心法则，了解了百度竞价数据分析思路之后，我们可以将其总结为：确定目标、收集数据、整理数据、分析推理、进行调整、观察变化6个步骤。

1、确定目标

数据分析并不是打开数据表格直接进行分析就可以了，数据分析的第一步永远不是观察数据，而是确定目标：你想要通过数据分析达到怎样的目的，是想要降成本、想要提升转化、还是……

一定要有一个明确的目标，没有目标的数据分析是没有意义的，往往分析了半天也找不到原因，所以趁早打住，不要浪费时间。

2、收集数据

想要数据分析更有针对性，第二步就是根据你具体想要解决的问题，去收集数据。

比如：你想要通过数据分析解决对话率低的问题，就去分析流量;想要找到线索成本高的原因，就去有针对性的去看营销流程表，去收集数据。

3、整理数据

对无用的数据删除，整理数据，计算字段。

收集来的数据并不是每一个都有用的，所以要对收集的数据进行整理，留下有用的删除无用的。

4、分析推理

数据整理好之后就是分析推理了，思考影响这些数据的因素有哪些，根据数据推理导致这些问题出现的原因有哪些，为下一步的优化做准备。

比如：当发现账户整体数据点击率偏低，就要考虑如何提升点击率，需要考虑是优化创意、还是收匹配，或者添加创意闪投……

5、进行调整

针对找到的问题，以及推理的结果，对账户进行优化调整。

6、变化观察

主要观察账户优化时候是否按照你的预期变化，账户调整有没有生效，根据数据反馈判断你的操作是否正确，如果没有生效则需要你去纠正，二次优化。