我们都知道，百度信息流账户优化总共分为两个阶段，第一阶段是测试阶段，第二阶段就是优化阶。今天我们就来详细了解一下账户优化阶段一共分为哪几步，以及第一步骤的问题判断与解决办法。

百度信息流账户优化步骤

在一个账户得到20个转化后，那就算是顺利度过了测试阶段，那么什么时候我们需要进行账户的优化呢？

百度的单元在优化的时候是非常麻烦的，账户优化前提是转化量减少，转化成本升高。

那么账户遇到这些问题后，应该如何进行优化呢？

我将优化阶段分为了三个步骤：

账户分日报告，来确定流量的波动方向。

对比账户中效果好与效果差的时间段数据的差别。

根据账户的数据变化决定新单元的变化维度。

下面我们就先针对第一步骤进行详细的介绍，如何确定账户流量的波动方向以及问题的解决办法。

信息流账户分日报告，确定流量波动方向

我们要学会观察分析分日报告，通过至少三周数据，判断账户的消费波动规律。如果波动出现在同一周期，那么在波动日期内，不要做放量操作。

比如在周末效果比较差，那么我们就不要在周末做计划放量。可选择在波动顶峰的时候多建计划，进行放量测试。

如果账户的效果变差，我们要判断是持续变化还是突然变化，是连续三天或连续时段持续下降还是断崖式下跌。

信息流账户持续变化

展点消持续下降：要看一下是上新数量少了，老计划开始衰退，新计划没有接替;还是主力单元衰退，没有可以接替的新单元。

解决办法：保持充足的上新单元数，探索更多流量。

点击率持续下降：说明计划的创意生命周期开始衰减。

解决办法：可以上新素材以及部分混剪素材。

转化率持续下降：大概率是页面的问题。

解决办法：需要优化页面首图，或者新建页面进行A、B测试。

信息流账户突然变化

客观因素：节假日、电商节日、月末、季末、周末或工作日变化。

解决办法：先暂停成本高的单元，同时尝试复制出来重新投放或新建单元，使用不同的流量环境。

设置错误：余额消耗完了、预算设置错误、时段设置错误、计划暂停。

解决办法：在账户中找到错误，进行修改。

主力单元：对比效果好与差时间段的数据差别。

 那么第二步就需要我们对比效果好与差的单元数据，那么我们今天就来讲一下怎么进行对比。

对比效果好与效果差时间段数据差别

我们应该如何进行对比呢？需要与标杆单元进行对比，不同的定向方式的单元有不同的操作策略。

设置定向的单元：

基础定向一般设置的是年龄、性别、地区。

我们可以通过观察定向分析报告：兴趣报告、意图词报告

1.将有明显消费上升的词或者兴趣在原单元进行删除。

2.主要要消费的词或者兴趣没有明显变化的，可以暂停投放，第二日再开启尝试。

通投单元：

启动期：按照当天实际成本，判断是否要继续投放。

建模期：满足赔付规则的，等待赔付;不满足赔付条件的，先暂停投放，后续在考虑是否要重新投放。

衰退期：当我们发现某一单元展点消和转化数逐渐开始下降，均价/千次展现有逐渐升高的幅度，说明系统探索的范围越来越小，计划生命周期开始衰减。

我们可以通一些放量手段增加系统的探索范围，拥有更多的展现和点击，比如增加意图词或兴趣词，或者增加账户预算。

如果成本还是持续升高，建议直接复制计划，将历史跑量最好的创意进行组合，更换创意形式(自定义/程序化)重新投放。

根据数据变化决定新单元变化维度

在单元对比完成后，我们要根据数据变化，判断新单元是做部分改变，还是舍弃原计划，全部推翻。

展点消下降：可以改变定向方式、提高出价。

点击率下降：可以修改创意，增加新素材。

均价/千展变化：可以不修改，直接复制原计划跑新模型。

均价和千次展现消费代表我们购买流量需要付的费用，我们消耗的费用越多、越高，并不代表我们流量的质量比较好。

费用高只能说明有很多人在购买这样的流量，相对来说质量比较好，但是对我们来说不一定是高质量的流量。

我们需要找的是性价比最高的流量，而标杆单元的数据就是性价比最高的流量。

千次展现消费怎么才能降低?

想要降低千展消费，我们可以找一些宽泛的、竞争不是那么激烈的流量。

比如可以增加一些比较宽泛的关键词或者软广创意。

千次展现消费怎么提高?

增加精准词，让系统筛选的流量更加精准，范围更窄;或者使用硬广创意，减少无效流量的点击，增加精准用户。

以上关于百度信息流账户优化的三个步骤就已经全部讲完了。

最后我们来总结一下，关于百度信息流的投放注意事项：

♦ 百度信息流账户建议只看当天成本，百度波动太大，每天的效果都不一样。

成本合适的话可以继续投放。

成本在第二天变高，可以对比流量，可以做小幅度的修改(删除消费突升的词或兴趣)，不做大幅度修改；

保守的话可以不做修改，先暂停单元，看第三天的效果，效果还是差再去调整意图词或兴趣。

♦ 对素材要求不高，前期重点测试出账户转化数最多的素材类型和样式，可以重复进行投放，其他账户也可以优先投放测试出来的爆款素材，但可能对老账户有所影响，还是以测试本账户最合适的素材为方向。

♦ 程序化创意作为放量的手段，自定义创意作为降成本的选择。预算较大，需要统计单个素材效果的，可以一个计划多个单元，每个单元一条创意投放。

♦ 百度账户现在的冷启动期比较长，前期如果出现测试曝光都特别少的情况，建议在上完第一测试计划后，保持打开，每天上新2-5条新单元，测试不同的维度，观察3-7天账户流量。

♦ 测试很重要，不同创意形式、创意组合，配合着意图词、兴趣、通投(自动定向)进行批量测试，查看测试效果;账户适合哪种方式，就重点投入。

这些就是百度信息流投放时的注意事项，希望能帮助到大家。如果你有更多关于百度信息流广告开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。